Artwork

Вміст надано Innokenty Nesterenko. Весь вміст подкастів, включаючи епізоди, графіку та описи подкастів, завантажується та надається безпосередньо компанією Innokenty Nesterenko або його партнером по платформі подкастів. Якщо ви вважаєте, що хтось використовує ваш захищений авторським правом твір без вашого дозволу, ви можете виконати процедуру, описану тут https://uk.player.fm/legal.
Player FM - додаток Podcast
Переходьте в офлайн за допомогою програми Player FM !

Centra + Аэрофлот. Зачем Аэрофлот продает рекламу, как сейчас выглядит entrpise-закупка, инхаус vs. агентства в 24-25

35:57
 
Поширити
 

Manage episode 447447758 series 2595989
Вміст надано Innokenty Nesterenko. Весь вміст подкастів, включаючи епізоди, графіку та описи подкастів, завантажується та надається безпосередньо компанією Innokenty Nesterenko або його партнером по платформі подкастів. Якщо ви вважаєте, що хтось використовує ваш захищений авторським правом твір без вашого дозволу, ви можете виконати процедуру, описану тут https://uk.player.fm/legal.

🎸 Приходите ко мне на блиц-консалт по маркетингу: kenest.com/consult

🔥 Go на cопровождение карьеры: kenest.com/go

🎤😱 Подготовлю вас к выступлению: kenest.com/speaker


Centra — маркетплейс рекламных площадок, сервисов и услуг, который объединяет более 300 digital-сервисов и рекламодателей на одной платформе. Работают с 2018 года.

Мы поговорили с Евгением Кораблевым — директором по маркетингу и стратегическим партнёрствам Centra. Евгений рассказал, как изменился инвентарь с уходом западных платформ, что нового на российском рынке (очень интересный блок про ритейл/сервис-медиа), о том, как Centra начала работать с Аэрофолотом — не как с клиентом, а как с рекламной площадкой (no kidding), а также о том, как сейчас выглядит сплит закупки рекламодателей с бюджетом от 10 млн, о перспективах рекламы в мини-аппах Telegram и о том, как профессионально расти в маркетинге.

Еще у нас сегодня special guest — замдиректора департамента продаж и маркетинга Аэрофлота Яна Пономарева с рассказом о том, как и зачем Аэрофлот пошел в продажу рекламы и какие результаты они уже видят.

Таймкоды

04:15 — О маркетплейсе Centra.

08:20 — Идеальный клиент Centra.

18:05 — Изменения на рынке после ухода западных платформ.

22:40 — Развитие retail media и появление новых форматов рекламы на российских площадках.

26:10 — Кейс сотрудничества с Аэрофлотом: таргетинг по маршрутам, реклама на борту.

32:30 — Основные рекомендации по использованию marketplace и мини-апов в Telegram для рекламы.

37:55 — Тренды на рынке рекламы: гибридный подход между in-house и агентствами.

42:20 — Полезные ресурсы для маркетологов.

Ключевые идеи из эпизода

1. Тестируйте сервисные медиа. Обратите внимание на кейс с Аэрофлотом — реклама на борту и таргетинг по маршрутам могут хорошо сработать для охватных компаний.

2. Используйте retail media. Если у вас есть бюджет, закупайте кликаут на маркетплейсах, начиная с Ozon и Wildberries.

3. Применяйте мини-апы в Telegram, если аудитория активно использует мессенджеры. Там сейчас жара.

Полезные ссылки

Постмаркетинг Daily — отраслевые новости и инсайты по маркетингу.

Канал Дмитрия Осокина (Детский мир) — управление маркетингом и другие менеджерские темы.

Tiburon Research — исследования рекламного рынка и трендов digital.

  continue reading

71 епізодів

Artwork
iconПоширити
 
Manage episode 447447758 series 2595989
Вміст надано Innokenty Nesterenko. Весь вміст подкастів, включаючи епізоди, графіку та описи подкастів, завантажується та надається безпосередньо компанією Innokenty Nesterenko або його партнером по платформі подкастів. Якщо ви вважаєте, що хтось використовує ваш захищений авторським правом твір без вашого дозволу, ви можете виконати процедуру, описану тут https://uk.player.fm/legal.

🎸 Приходите ко мне на блиц-консалт по маркетингу: kenest.com/consult

🔥 Go на cопровождение карьеры: kenest.com/go

🎤😱 Подготовлю вас к выступлению: kenest.com/speaker


Centra — маркетплейс рекламных площадок, сервисов и услуг, который объединяет более 300 digital-сервисов и рекламодателей на одной платформе. Работают с 2018 года.

Мы поговорили с Евгением Кораблевым — директором по маркетингу и стратегическим партнёрствам Centra. Евгений рассказал, как изменился инвентарь с уходом западных платформ, что нового на российском рынке (очень интересный блок про ритейл/сервис-медиа), о том, как Centra начала работать с Аэрофолотом — не как с клиентом, а как с рекламной площадкой (no kidding), а также о том, как сейчас выглядит сплит закупки рекламодателей с бюджетом от 10 млн, о перспективах рекламы в мини-аппах Telegram и о том, как профессионально расти в маркетинге.

Еще у нас сегодня special guest — замдиректора департамента продаж и маркетинга Аэрофлота Яна Пономарева с рассказом о том, как и зачем Аэрофлот пошел в продажу рекламы и какие результаты они уже видят.

Таймкоды

04:15 — О маркетплейсе Centra.

08:20 — Идеальный клиент Centra.

18:05 — Изменения на рынке после ухода западных платформ.

22:40 — Развитие retail media и появление новых форматов рекламы на российских площадках.

26:10 — Кейс сотрудничества с Аэрофлотом: таргетинг по маршрутам, реклама на борту.

32:30 — Основные рекомендации по использованию marketplace и мини-апов в Telegram для рекламы.

37:55 — Тренды на рынке рекламы: гибридный подход между in-house и агентствами.

42:20 — Полезные ресурсы для маркетологов.

Ключевые идеи из эпизода

1. Тестируйте сервисные медиа. Обратите внимание на кейс с Аэрофлотом — реклама на борту и таргетинг по маршрутам могут хорошо сработать для охватных компаний.

2. Используйте retail media. Если у вас есть бюджет, закупайте кликаут на маркетплейсах, начиная с Ozon и Wildberries.

3. Применяйте мини-апы в Telegram, если аудитория активно использует мессенджеры. Там сейчас жара.

Полезные ссылки

Постмаркетинг Daily — отраслевые новости и инсайты по маркетингу.

Канал Дмитрия Осокина (Детский мир) — управление маркетингом и другие менеджерские темы.

Tiburon Research — исследования рекламного рынка и трендов digital.

  continue reading

71 епізодів

Усі епізоди

×
 
Loading …

Ласкаво просимо до Player FM!

Player FM сканує Інтернет для отримання високоякісних подкастів, щоб ви могли насолоджуватися ними зараз. Це найкращий додаток для подкастів, який працює на Android, iPhone і веб-сторінці. Реєстрація для синхронізації підписок між пристроями.

 

Короткий довідник