TikTok a-t-il sauvé les livres ?

Splash

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Alors que les réseaux sociaux sont souvent considérés comme l’une des raisons pour lesquelles les jeunes lisent de moins en moins, TikTok pourrait peut-être sauver l’industrie du livre. Depuis le lancement en 2019 du hashtag Booktok, mélange de “book” et de “TikTok”, les librairies, les maisons d’édition et même les auteur·ices se mettent à investir le réseau social avec l’espoir de voir leurs ventes augmenter.

Stéphanie Bascou se penche sur le phénomène des booktoker au côté de Louis Wiart, professeur en communication à L’université libre de Bruxelles et co-auteur des Plateformes à la conquête des industries culturelles, de Julien Pillot, enseignant-Chercheur en Économie à l’Inseec Grande École et de Florence Euzéby, enseignante chercheuse en sciences de gestion à l’IAE de la Rochelle.

TikTok a-t-il réellement changé l’économie du livre ou s’agit-il seulement d’un phénomène de surface ? Qu’est-ce que gagnent les influenceurs à publier des contenus avec le #Booktok ? Leur recommandations font-elles réellement décoller les ventes ?

Sources

• Les études de l’agence Reech, 2023
• The real impact of #Booktok on book sales, Aline Zara, 2022
• L’étude de l’Ipsos pour le Centre National du Livre : Les jeunes français et la lecture, 2022

Votre prof d'éco Emmanuel Martin, animateur de Splash, sera présent au Festival Écocotiers, pour un épisode de Spla$h inédit, enregistré en public à Citéco le le samedi 15 avril 2023 à 12h, sur le travail de demain. Plus d'informations sur le site de la Cité de l'Économie.

Splash est un podcast de Nouvelles Écoutes

Écrit et animé par moi, Stéphanie Bascou

en compagnie d’Emmanuel Martin

Prise de son, montage, et mixage : Adrien Beccaria à l’Arrière Boutique Studio

Réalisé par Adrien Beccaria et Mathilde Jonin

Produit par Julien Neuville

Directrice Générale Adjointe : Nora Hissem

Directrice Des productions : Marion Gourdon

Directrice artistique : Aurore Mahieu

Chargée de production : Mathilde Jonin

avec l’aide de Neïla Hakmi

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Bonne écoute !